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Yahoo资深副总裁邹开莲:直播的广告带来的品牌好感度,比一

Yahoo资深副总裁邹开莲:直播的广告带来的品牌好感度,比一
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记者黄郁棋/台北报导

「2016 Digi Asia 数位亚洲大会」11 月 28 日起于台北寒舍艾美酒店 盛大举办,以「Live 直播」、「虚拟实境」、「机器学习」等数位趋势作为谈论主题,共同寻找社群媒体的下一步。在「Live 直播」的部分,大会邀请到 Yahoo 亚太区资深副总裁邹开莲,从 Yahoo 的经验与角度分享社群直播的下一步。

直播来势汹汹、短影片成长停滞

邹开莲在演讲的一开始就直指核心,根据 Yahoo 的直播影音研究报告指出,愿意观看「Live 直播」的意愿的比例,较去年提升了 9%!而长影片也有 5% 的增长。至于过去曾被许多人视作未来趋势的「短影片」,观看比例 则小幅下滑了 1%。此消彼长的趋势相当明显,现在「直播」俨然成为了兵家必争之地,Yahoo 也相当重视直播的未来发展潜力。邹开莲分析,用户最重视的直播面向,分别是「即时性」、「方便性」以及「品质」这三样。

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「人们真的很在乎直播的画质,随着 4G 甚至 5G 的来临,我们可以看到有越来越多串流影音,已经可以使用高清的画质来呈现。」

别小看直播带来的「即时互动」魅力

直播与一般随选影音最大的不同之处,除了内容的「即时性」之外,观众的「即时互动」更是关键之一。邹开莲表示,根据 Yahoo 的研究显示,有 61% 的线上直播观众会「参与互动」;另外,由于直播带来的刺激,有高达 38% 的网友在直播当下会去搜寻相关的资讯,这是以往随选视讯不太会出现的现象。

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有许多行业已经大量使用直播来呈现

邹开莲在会中举出几个例子,说明直播在今天已经相当流行:

1.新闻

无论是前些时候最热门的美国大选,还是台湾的新闻业,都已经大量使用线上直播来进行多角度呈现,结合社群互动,将最新画面即时呈现给读者。

2.财经

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邹开莲以「波克夏股东会」为例,2016 Yahoo 进行的波克夏股东会线上直播。这七个小时的线上直播,在中国、俄罗斯、英国、台湾、菲律宾、印尼、印度等地即时线上直播,高画质而且不断线的直播品质,加上即时的中文翻译,让每个人都能参与这场盛会。而现场也宣布,Yahoo 已拿到 2017 年的「波克夏股东会」的直播权。

3.运动与电竞

运动在直播上的使用,已经是众所皆知;而游戏玩家对于「电竞直播」的热衷度也一样不可小觑,而在这两个项目的即时互动,更帮助凝聚网友的参与度,炒热比赛的气氛。

4.娱乐

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这边邹开莲给了一个很有意思的例子,直播时除了画面内容的呈现外,「聊天室」也是相当有用的工具。Yahoo 直播的小编会在聊天室将公告置顶,带领话题讨论、提供资讯等等。像加油棒等等互动道具,也能增进网友的参与度。

5. 线上购物

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除了各种节目外,现在直播也被用来做「线上购物」的工具之一!例如「See Now Buy Now」,观众可以一边看走秀、一边选购自己想要的物件。将直播结合购物,已经是新的趋势。中国网红销售第一把交椅-张大奕,今年六月在淘宝上的直播,短短两小时就卖了 300 万美金的衣服,也打破了淘宝直播的销售纪录。

直播中的广告让品牌好感度提升五倍、购买意愿同时翻倍

邹开莲在这边引用了一个令人惊讶的数据,比起一般的网路影音广告,直播中插入的影音广告所带来的「品牌好感度提升」增加了 481%!而行销人最关心的「购买意愿」,也有了 77% 的增加,这带来的广告效益是相当巨大的。

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Yahoo TV 在直播上的发展性

最后,邹开莲以自家 Yahoo TV 为例,展示了直播在行销上可以有怎样的实务运用:

1.赞助

2.电子商务

3.即时行销

4.广告

5.投票

6.节目置入性行销

可想而知,直播已经成为接下来越来越重要的「接触受众」的管道之一,如何了解直播、利用直播,进而从中获得你想要的东西,将会成为数位行销人不可不知的技术。

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