欢迎光临
学会这些诀窍

Yahoo高喊app时代内容为王,欲借Tumblr发出王者之

Yahoo高喊app时代内容为王,欲借Tumblr发出王者之

Yahoo 今年第二场行动开发者大会于上週在纽约落幕。1 今日 Yahoo Flurry 全球产品行销主管 Chris Klotzbach 则透过视讯与我们分享了 Yahoo 旗下 app 数据分析平台 Yahoo Flurry 所公布的最新行动洞察,再度喊出「内容为王」的口号,并宣布 Flurry 即将推出新的即时追蹤分析工具。

Chris Klotzbach 首先公布了一张图,显示 Flurry 自 2008 年开始进行 app 监测起,到今日 3,000 亿 session 所观察到各项受到行动趋势挑战的产业与领域:

Yahoo高喊app时代内容为王,欲借Tumblr发出王者之
拥有 2.8 亿行动成瘾者的「行动国度」

目前 Flurry 受到全球 72 万个 app 採用,每月触及 20 亿个行动装置,每日监测的 session 更是达 100 亿。根据这些资料,Flurry 发现,「行动成瘾者」的人数增加得非常快。如果世界上有个「行动国度」,那幺这个国家的人口数已经从 2014 年的 1.76 亿人增加近 60%,成为今年的 2.8 亿,仅次于中国、印度和美国。

国中之国:app

这是现在手机使用者花在 app 和行动浏览器的时间,单位是分钟。

Yahoo高喊app时代内容为王,欲借Tumblr发出王者之

Flurry 的资料透露,美国的手机使用者平均一天使用行动装置的时间长达 220 分钟,2013 年第二季的数字还只是 158 分钟,去年第二季为 162 分钟,但是在过去一年却突然成长多达 35%。然而 Chris Klotzbach 也指出,使用者花在行动浏览器上的时间,却从 2013 年的佔比 20% 跌至今年的 10%,大幅减少一半。

我们询问 Chris Klotzbach 为何在智慧型手机市场已趋近成熟的美国,在过去一年中出现使用时间大幅成长的状况,他给的答案很简单:无非是市场出现了更多 app、使用者用了更多的 app。

社群、即时通和娱乐挤压游戏

Chris Klotzbach 今日分享的数据有个值得关注的地方。他指出,社群和即时通 app 使用时间从 45 分钟成长为 68 分钟,娱乐类 app 更是从 13 分钟成长为 44 分钟,大幅增加 240%,使用者花在游戏 app 上的时间,受到了社群、即时通和娱乐类型 app 的挤压,从前一年的 52 分钟,减少 36.5% 为今年的 33 分钟。

为何使用者玩游戏的时间剧减?Chris Klotzbach 提出的解释有几点:

Chris Klotzbach 并没有针对以上三点提出相关数据进一步说明。不过刚好 App Annie 公布了一项 iPhone 和 iPad 上 all time 最受欢迎的 app,2 或许可以作为某种程度上的参考。报告显示,从下载数来看,排行榜上前十名的游戏,清一色都是 2013 年以前出品的,甚至还有两个是 2009 年就推出的长青游戏;从收入来看,前十名仅一款游戏是去年三月出品,其他大多是 2012 年推出的游戏。

内容为王
Yahoo高喊app时代内容为王,欲借Tumblr发出王者之

至于娱乐类 app 大幅增加,Chris Klotzbach 则解释主要来自于串流影音,美国近年出现了不少「剪线族」,这些人会转为订阅线上影音如 Netflix。

Chris Klotzbach 特别指出,包含社群和即时通讯方面的使用时间,使用者对媒体相关的使用时间从去年的 46 分钟成长为今年的 96 分钟,多出 108%。

紧接着下一张投影片,只写了几个大字,说明了 Flurry 的观察:

Chris Klotzbach 列出一项统计,指今年三月掀起一阵 meme的 那件蓝黑洋装 ,一共吸引了 7,300 万的浏览量,并且在一週内引发了超过 55 万篇相关文章。

Yahoo高喊app时代内容为王,欲借Tumblr发出王者之

还记得这件洋装吗?

目前 Tumblr 有超过 2.5 亿个 blog、每天 8,500 万篇文章,使用者每天会打开 Tumblr app 七次。这让 Yahoo 有信心称 Tumblr 是一个绝佳的内容传播平台,更不用说还有广告效应。Chris Klotzbach 引用华盛顿邮报今年三月一篇文章的标题:3

内容为王,那谁能发出王者之声?

华尔街日报部落格昨日刊出一篇文章 〈 Business Insider Publishes on Social Sites with New ‘Insider’ Project 〉 ,4 谈到 Business Insider 正在进行中的「Insider」计画,作为在各种内容传播平台上经营内容的一次尝试。文章指出,一些正在尝试各种实验的媒体们,已经不再坚持将读者导回自家网站,这在过去是相当罕见的情况,一方面也是因为像 Facebook 这样的平台向出版者提出了广告分润的计画。

Insider 不仅在 Facebook 粉丝页上将全文配合图片以「近况更新」方式刊登,也尝试直接上传影片,其他平台如 Twitter、Tumblr 和 Instagram 当然也少不了。Business Insider 总裁 Julie Hansen 也表示他们正在跟 Facebook 洽谈採用 最新的 Instant Articles 形式在 Facebook app 刊登内容。

我们过去曾经提到,目前拥有内容者,特别是媒体,正成为各大平台拉拢的对象,Facebook、YouTube、Twitter、Apple News、Google 书报摊、Flipboard⋯⋯ 无一不是希望出版者到他们的平台刊登内容,Yahoo 旗下的 Tumblr 也是其中之一,不少出版者也都会在 Tumblr 上发表内容,例如苹果的 Apple Music 部落格选用的就是 Tumblr。国内的部分,目前像是天下、泛科学算是比较有在经营的。

面对来自各平台的强力竞争,Yahoo 正在全力推广作为新一代内容平台的 Tumblr,能够搭上这波逐渐向全球扩散的媒体浪潮吗?

  1. YMDC NYC ↩
  2. The Most Popular iPhone and iPad Apps of All Time ↩
  3. Move over, Reddit: Tumblr is the new front page of the Internet. ↩
  4. Business Insider Publishes on Social Sites with New ‘Insider’ Project ↩

相关推荐